the first spam email

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Uma mensagem de marketing da DEC, em 1978, disparada a centenas de usuários da ARPANET, geralmente citada como o primeiro spam.

O profissional de marketing Gary Thuerk enviou e-mail a cerca de 400 usuários na costa oeste dos EUA para anunciar a demonstração de um computador DEC, provocando reclamações imediatas sobre o uso indevido da rede. A palavra 'spam' para esse tipo de mensagem surgiu depois, emprestada de um quadro do Monty Python, mas o disparo de Thuerk é o marco de origem usual.

O primeiro e-mail comercial não solicitado em massa foi enviado em 3 de maio de 1978 por um profissional de marketing da DEC chamado Gary Thuerk, anunciando uma demonstração de produto a cerca de quatrocentos usuários da ARPANET. A reação foi imediata e negativa, disseram-lhe que não repetisse, e é aí que começa a discussão sobre e-mail não solicitado.

O que torna o episódio instrutivo é que a objeção nunca foi principalmente ao anúncio. A ARPANET era pequena, financiada com dinheiro público, e governada por expectativas em vez de regras, então a queixa era que um recurso compartilhado de pesquisa fora usado para ganho comercial privado. Esse enquadramento se dissolveu quando a rede se tornou pública e comercial, e com ele foi embora o único mecanismo de imposição, que era a reprovação social entre pessoas que se conheciam.

Tudo o que veio depois decorre da economia, e não da ética. Enviar custa essencialmente nada a quem envia enquanto impõe custos a cada destinatário, então uma taxa de resposta próxima de zero ainda é lucrativa, e nenhum apelo à cortesia sobrevive a essa aritmética. Todo o aparato de filtragem, reputação, autenticação e listas de bloqueio existe porque a assimetria de custo não pode ser corrigida no nível do protocolo, apenas compensada mais adiante.

Também conhecido como: Gary Thuerk, DEC spam, first UCE

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